La Une du Figaro a été entièrement événementialisée pour l’occasion : la compagnie PONANT est présente sous forme de cavalier sur la une du quotidien ainsi que sur le format pavé. Par ailleurs, Le Lyrial, nouveau yacht de luxe, s’est exceptionnellement invité dans le grenier du Figaro.

Cet habillage est associé à une présence publicitaire en 4ème de couverture ainsi qu’une page de publi-reportage en 3ème de couverture du cahier actualité du même jour. Cette dernière page – labellisé FigaroPartner – a été réalisée par les Ateliers Figaro en collaboration avec PONANT et revient notamment sur l’histoire et les valeurs d’excellence de la compagnie.